PROMOCIÓN EN TELEVISIONES REGIONALES DE PAÍSES EUROPEOS
La primera campaña
global de comunicación de la Costa del Sol-Axarquía que incluye publicidad
en televisión, prensa, medios online en diferentes países europeos ayudará a
lograr el objetivo de desestacionalización en la cada vez más competitiva
industria del turismo.
Se llevará a cabo la primera fase de la campaña global para promover la
Costa del Sol Oriental-Axarquía: "Esto es La Costa del Sol-Axarqía". La
campaña integrada multilingüe incluye publicidad en televisión, prensa,
medios online en cinco países de la Unión Europea. Esta campaña, con un
gasto de 1 millón de euros, asegurará que la Costa del Sol-Axarqía se
promocione fuertemente a nivel mundial.
Esta campaña es vital para lograr el objetivo de atraer a turistas a nuestra Comarca y se basa en que la Costa del Sol-Axarquía ofrece a sus visitantes una amplia variedad de experiencias que no se encuentran en ningún otro lugar del mundo. Como parte de la campaña se desarrollará una página Web en siete idiomas.
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La pieza central de la campaña es un innovador spot de televisión que utiliza iconos de los principales productos turístico de nuestra Comarca ( sol y playa, turismo rural, gastronomía, monumentalidad y tradiciones. El spot con versiones de 30 y 60 segundos capta la energía, emoción y felicidad de un viaje a la Costa del Sol Oriental-Axarquía.El spot estará en las televisiones de Alemania, Polonia, Irlanda, Francia y Reino Unido. ( se llevará a cabo en televisiones regionales de cada uno de las países )
Para optimizar los recursos en el Spot se puede hacer mención en el apartado gastronomía a los productos de Aguacates y Mangos, haciendo referencia a que nuestra Comarca es la segunda zona productora de los mismos, en el mundo.En el Spot se hará referencia a la dirección Web que se creé en 7 idiomas, que servirá de ampliación de la
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información ofrecida y podrán contactar con cualquier municipio o empresas turísticas privadas de nuestra Comarca.
Se llevara a cabo una campaña de posicionamiento en los principales buscadores de Internet, de tal forma que utilizando las principales palabras claves de búsqueda de ofertas turísticas de la Axarquía, Costa del Sol, Andalucía (casas rurales en la costa del sol, hoteles en la costa del sol, municipio turísticos de la Costa del Sol, Monumentos en la Costa del Sol, etc.) aparezcan nuestra página web en 7 idiomas. Dichas palabras claves se establecerán que poniendo las mismas en cualquiera de los 7 idiomas elegidos, aparezca nuestra página web en las primeras posiciones.
Paralelamente a la campaña de Spot, se llevará a cabo una distribución de material promocional digital ( tarjetas digitales ) con toda la información de la página Web en 7 idiomas a todas las principales Oficinas española de Turismo de dichos países, así como los principales Tour Operadores y Agencias de viajes de los mismos.
Con ello, obtenemos que los ciudadanos en general al ver los Spot televisivos y acudan a las Agencias de Viajes de sus respectivos países, dispongan dicha Agencia de Información Turística, tanto pública como privada, de nuestra Comarca y puedan ofrecerles el lugar apropiado para el disfrute de sus vacaciones en nuestra Comarca.
En prensa se
resaltarán los diferentes segmentos que experimentar nuestra Comarca de la
Axarquía, desde sol y playa, turismo rural, gastronomía, monumentalidad y
tradiciones. Esta campaña se verá en los principales medios de comunicación
de cada uno de los países elegidos.
La campaña también incluye inserciones en los principales portales de
Internet y prensa online, dando un mayor alcance y fomentando la promoción
de la Costa del Sol-Axarquía en este mercado.
Porcentajes de participación recomendable de financiación del Proyecto: inversión 1.000.000 euros.
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Entidad |
Participación % |
Euros |
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Consejería de Turismo y Deportes de la Junta de Andalucía (mediante convenio o a través de una subvención establecida ) |
50 |
500.000 € |
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Patronato Provincial de Turismo ( del presupuesto de actuaciones promocionales ) |
20 |
200.000 € |
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Diputación Provincial de Málaga ( al igual que entrega todos los años mas de 5 millones de euros al Patronato de Turismo, pueden entregar a esta campaña dicho importe ) |
20 |
200.000 € |
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Asociación de Empresas Productoras de Aguacate y Mangos ( Es necesario que los productores de aguacates y mangos den a conocer al mundo, que nuestra Zona en la segunda productoras del mundo y no Canarias) |
10 |
100.000 € |
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Municipios de la Comarca de la Axarquía. ( Cada municipio tendrían que poner 3.225,8 Euros, dicha cantidad se vería incrementadas en la cuantía que otros Organismos dieran de menos) |
10 |
100.000 € |
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TOTAL |
100% |
1.000.000 € |
Los empresarios participaríamos con el Regalo de 200 Semanas de vacaciones gratis en nuestra Comarca. Las cuales se expondría tanto en el Spot como en la publicidad en prensa el sistema de conseguirlas.
Dicha aportación empresarial tendría un valor de mercado de unos 100.000 Euros y que sería un complemento adicional a la inversión de 1.000.000 € del proyecto.
